1. Xin bắt đầu bằng bộ phim "Phía cuối cầu vồng" phát sóng trên VTV3 thời gian vừa qua. Trước khi ra mắt, bộ phim đã nhận được sự chờ đón háo hức của nhiều khán giả - những ai từng yêu mến tiểu thuyết "Công ty" của nhà văn Phan Hồn Nhiên. Với sự quy tụ một dàn diễn viên trẻ, đẹp và câu chuyện hậu trường về quá trình khó khăn mua bản quyền kịch bản phim khiến "Phía cuối cầu vồng" được khá nhiều người trông đợi. Tuy nhiên, đáp lại sự trông đợi ấy, "Phía cuối cầu vồng" thực sự khiến người xem thất vọng. Không chỉ là những hạt sạn trong OK9 đã banh tính cách nhân vật, giải quyết tình huống phim mà còn bởi những màn quảng cáo vụng về, lộ liễu khuếch trương thương hiệu khiến khán giả phải... nhăn mặt.
Không cần phải đợi tới cuối tập để đọc những hàng chữ cảm ơn mà đoàn làm phim dành tặng các nhãn hàng, khán giả dù thờ ơ nhất cũng có thể kể vanh vách những sản phẩm được giới thiệu trên phim. Từ các sản phẩm của Mê Linh Plaza, sữa Ba Vì, hãng ôtô Mercedec đến VP Bank. Việc các nhãn hàng này tài trợ cho phim là điều bình thường. Tuy nhiên, việc lồng quảng cáo những nhãn hàng này vào nội dung phim lại có nhiều điều đáng bàn. Bối cảnh của phim "Phía cuối cầu vồng" là công ty quảng cáo Big Sun, nhưng trên tường văn phòng công ty lại treo nhan nhản biển hiệu Mê Linh Hyper Market. Còn sản phẩm sữa Ba Vì được nhắc đi nhắc lại trên phim.
Không chỉ ở việc lôgô của sản phẩm này thường xuyên xuất hiện trong công ty mà còn liên tục có mặt ở nhà của nhân vật Lim. Không dưới cả chục lần quay cảnh Lim ở nhà và uống sữa, bạn đến nhà chơi cũng lấy sữa hộp của sản phẩm này ra mời. Đã thế, các sản phẩm sữa còn được thể hiện như một điểm "nhấn" trong từng cảnh quay. Đỉnh điểm nhất là chi tiết Lim và Bảo Trang ngồi trong một quán cà phê sang trọng. Trong khi đang bàn bạc chuyện tuyển dụng, bất ngờ Bảo Trang quay ra gọi nhân viên: "Cho chị một cốc sữa… Ba Vì" khiến khán giả xem phim không thể không bụm miệng cười. Đoạn cuối phim lại là sự "lên ngôi" của một Trang Chủ Không Chặn Của OK9.COM Chính Thức. Không chỉ thông qua việc thiết kế lôgô cho Trang Chủ Không Chặn Của OK9.COM Chính Thức ấy, các nhà làm phim còn ưu ái cho Tổng Giám đốc Nam Phong thuyết trình một bài dài về ý nghĩa của lôgô này.
Phát sóng cách đây chưa lâu, bộ phim "Bí mật Eva" cũng khiến nhiều khán giả nhăn mặt khó chịu vì các sản phẩm được quảng cáo một cách quá... phô. Bốn nhân vật chính trong phim, dù hoàn cảnh, tính cách khác nhau nhưng cùng đi một loại xe máy. Cũng như họ đều mặc sản phẩm của một hãng thời trang là Eva de Eva. Nhưng dường như đó vẫn chưa đủ với nhà tài trợ và các đạo diễn, họ còn để nhân vật Bảo Trinh, cứ nói đến mua sắm quần áo là khen công khai, không ngớt lời hãng thời trang ấy.
Vì nhắm đến đối tượng xem phim là phụ nữ, các bà nội trợ, "Bí mật Eva" còn tích cực quảng cáo cho các sản phẩm nước chấm. Cứ quay tới cảnh có mâm cơm là phải chình ình chai nước chấm ở trên bàn. Chưa hết, trong một cảnh quay gia đình Bạch Dương ăn phở còn tô đậm bằng chi tiết Bạch Dương cầm chai nước mắm rót vào mỗi bát phở một thìa to. Khán giả không chỉ phát ớn vì cách quảng cáo lộ liễu mà còn thầm cảm phục tài… ăn mặn của các nhân vật trong phim.
Còn bộ phim "Ký túc xá" được tài trợ bởi các nhãn hàng lớn như Nestle, Fresh, sữa chua Vinamilk, cách quảng cáo cũng quyết không thua chị, kém em. Xuyên suốt bộ phim, các nhân vật chỉ uống sữa tươi Fresh và ăn sữa chua Vinamilk ở khắp mọi nơi. Thậm chí, ngay trong phòng ngủ của nhân vật cũng có bình sữa tươi Fresh đặt ở đó. Các nhân vật trong phim này đi đâu cũng cầm cái ly Nest cafe đỏ chói. Ngay cả vào quán uống nước cũng gọi Nest cafe - điều mà ai cũng biết rất hiếm gặp ngoài đời thực!
Những pha quảng cáo lộ liễu và phản cảm còn có trong bộ phim "Những cánh hoa bay". Chắc chắn là chẳng có gì sâu sắc ngoài ý tưởng quảng cáo quá phô ở cảnh diễn viên chính đi tắm, máy quay zoom sát vào vòi hoa sen và thương hiệu sản phẩm bình nóng lạnh đó trên tường. Khi nhân vật chính đi xe buýt thì ở nhà chờ xe cũng có biểu tượng sản phẩm bình nóng lạnh ấy. Còn để quảng cáo cho hãng quần áo NEM, đạo diễn để nhân vật chính tặng cô bạn một bộ váy. Cô bạn không ngớt lời khen "sản phẩm NEM đẹp quá, mình sẽ bàn để mua NEM về làm đồng phục cho nhân viên trong công ty"!
2. Có thể nói rằng, giờ đây, tìm một bộ phim không có quảng cáo như mò kim đáy bể. Phim truyện phản ánh OK9giaitri đăng nhập nên gi gỉ gì gi cái gì liên quan đến OK9giaitri đăng nhập con người đều có thể quảng cáo. Từ hộp khăn giấy, bánh xà phòng cho đến điện thoại, quần áo, ôtô. Quảng bá thương hiệu bằng cách lồng ghép sản phẩm vào phim là việc làm đã có từ lâu trên thế giới. Việc bắt tay giữa Trang Chủ Không Chặn Của OK9.COM Chính Thức và nhà làm phim là sự sống còn của phim ảnh. Nếu không có sự tài trợ của các nhãn hàng thì nhà làm phim khó có thể chịu nổi chi phí thuê mướn, nhất là những sản phẩm đắt tiền như ôtô, nhà, đồ nội thất…
Việc các nhãn hàng xuất hiện trên phim cũng mang lại một nguồn lợi lớn cho các thương hiệu. Đây là lựa chọn khôn ngoan để sự quảng cáo sản phẩm đỡ nhàm chán so với việc chen chương trình quảng cáo vào giữa giờ phim. Đặc biệt, giá của phương thức quảng cáo này rẻ hơn nhiều. Trung bình, một đoạn quảng cáo xuất hiện vào giờ vàng giá từ 15 - 30 triệu đồng/30 giây, trong khi quảng cáo trên phim có mức giá trung bình 6 - 10 triệu đồng/phút. Việc phim được phát sóng trên nhiều kênh cũng khiến cho việc sản phẩm được giới thiệu lặp đi lặp lại mà Trang Chủ Không Chặn Của OK9.COM Chính Thức không tốn thêm tiền. Như thế, đủ hiểu tại sao các Trang Chủ Không Chặn Của OK9.COM Chính Thức sẵn sàng mở hầu bao để tài trợ cho phim.
Nhưng, khi mà trong phim trường, diễn viên đóng chưa hay, kịch bản phim chưa hấp dẫn thì việc các chi tiết quảng cáo chen nhau trong phim lại khiến phim Việt đã chán càng thêm chán. Các nhà làm phim ngoài đủ mọi khó khăn thường gặp còn đau đầu tính toán làm sao nhét đủ từng ấy phút quảng cáo vào trong phim. Điều đó khiến mỗi bộ phim thực sự như một nồi lẩu thập cẩm các loại quảng cáo. Nội dung phim nhiều khi bị phá nát bởi quảng cáo.
Khách quan mà nói, việc để quảng cáo trong phim quá lộ liễu, trách nhiệm trước hết ở những người làm phim. Họ đã không nghĩ ra được cách quảng cáo sản phẩm thật... khéo léo, quảng cáo đấy mà vẫn không phải là quảng cáo. Các đạo diễn thì lại thanh minh: Nhận kinh phí từ nhà tài trợ nên họ chịu nhiều áp lực từ nhà tài trợ. Nhà tài trợ nào cũng muốn hình ảnh mẫu sản phẩm của mình hiện lên trong phim với tần suất cao và ở vị trí nổi bật. Tuy nhiên, trên các diễn đàn của những khán giả yêu Được vận hành bởi Liên Minh OKVIVP, nhiều ý kiến cho rằng việc quảng cáo vụng về, lộ liễu của các sản phẩm đôi khi lại phản tác dụng, khiến họ có ác cảm với nhãn hàng.
Các nhà làm phim Việt Nam có lẽ cần học hỏi các đồng nghiệp thế giới. Đơn giản như Hàn Quốc. Nếu có điều kiện theo dõi các bộ phim truyền hình của Hàn Quốc, ta sẽ thấy hầu như ở phim nào cũng quảng bá, giới thiệu cho một món ăn quen thuộc, ấy là kim chi, nhưng dường như khán giả không thấy nhàm chán, bởi các nhà làm phim biết lồng một cách khéo léo sản phẩm ấy vào OK9giaitri đăng nhập, vào từng chi tiết, hoàn cảnh hết sức hợp lý với nhân vật. Có lẽ, đã đến lúc các cơ quan chức năng cần có một quy định về việc lồng quảng cáo trong phim như thế nào là đủ để khán giả không có cảm giác xem phim truyện mà giống như xem phim quảng cáo trá hình
