GigaOM dẫn lời một vị giám đốc điều hành công ty chuyên sản xuất thiết bị cho Google TV cho biết, đây có thể coi là một sự thay đổi đáng kể đối với thương hiệu này. Thực tế đã cho thấy, trong vòng 3 năm kể từ khi "gã khổng lồ" cho ra mắt sản phẩm Google TV với mục đích trở thành chuẩn mực của smart TV, sản phẩm này mang lại được nhiều thành công như hằng mong đợi.
Vào năm 2011, Google đã tung Google TV lên Google Play - tổ hợp dịch vụ được tạo thành từ ba kho ứng dụng trực tuyến là Android Market, Google Music và Google eBookStore.Tuy nhiên, mọi thay đổi đã không tạo được sự khác biệt rõ ràng. Mặt khác, cái tên Google đã không còn được các nhà sản xuất nhắc đến nữa.
Sau 3 năm hoạt động, Google TV chưa mang lại được nhiều thành công như hằng mong đợi.
Trong sự kiện ra mắt một thiết bị chuyển đổi TV thường thành Smart TV mới được sản xuất dựa trên phiên bản mới nhất của Google Play, người quản lý tiếp thị của Sony Jamie Marsh chỉ nhắc đến cụm từ "những dịch vụ của Google dành cho TV".
Tuy nhiên, tính đến thời điểm này, kế hoạch của Google vẫn chưa phải là chính thức bởi nhân viên Google vẫn dùng tên "Google TV" và "dịch vụ của Google dành cho TV" khi nói chuyện với các công ty phần cứng.
Hiện nền tảng Google TV mới nhất đang dựa trên Android 4.2 và Google hứa hẹn rằng trong thời gian tới, các công ty phần cứng có thể cập nhật hệ điều hành cho khách hàng của mình một cách nhanh chóng hơn nhờ những cải tiến về cấu trúc phần mềm