#Influencer

Khi một bức ảnh chụp tại Park Hyatt, khoang thương gia Emirates hay bàn tiệc omakase có thể được mua với giá 15.000 đồng, điều đáng ngạc nhiên không còn là việc người ta nói dối. Con người từ lâu đã nói dối về tuổi tác, gia thế, tài năng và tình yêu. Điều đáng ngạc nhiên là lần đầu tiên trong lịch sử, những lời nói dối ấy được chuẩn hóa thành sản phẩm, niêm yết giá công khai và phân phối với quy mô công nghiệp. Thị trường chỉ đơn giản đáp ứng một nhu cầu có thật: nhu cầu được nhìn thấy như một người khác.

"Chúng ta sống trong một thế giới mà ai cũng là một thương hiệu riêng". Đó là câu nói mà chuyên gia marketing Laura McNeill dùng để mở đầu bài diễn thuyết của mình tại hội trợ sách Anh Quốc 2022. Những lời này đã tóm gọn được ngành xuất bản tại Anh và các nước phương Tây khác trong vòng vài năm trở lại đây. Việc sử dụng người nổi tiếng để tiếp thị sách không có gì mới, nhưng các nhà xuất bản sẽ phải làm gì khi đối diện với những người nổi tiếng vì marketing sách?